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上海家化:去年淨利增逾九成
作者:本站原創     點擊:153     添加時間:2018-03-24 09:28:00
上海家化3月20日晚間披露公司2017年報,報告期內,公司實現營業收入64.88億元,其中自有品牌全球業務收入(剔除花王因素影響)同比增長約48%;實現歸屬於母公司的淨利潤3.898億元,同比增長93.95%。2017年度上海家化圍繞“創新領先、增長領先、品質領先、”戰略,經營效益與質量進一步提升,品牌與渠道建設工作進一步完善,公司業務發展勢頭良好。   品牌建設卓有成效   公司披露,報告期內,上海家化旗下佰草集品牌上市了包括凝•臻白如玉係列、太極•晝禦夜養•源生霜、潤•澤蘭蘊美係列的全新產品,同時,與IP進行產品及傳播合作,推出故宮版太極丹加深品牌“中國美”的印象,推出羅洶版新七白麵膜,吸引了大量年輕新客,並首次啟用品牌代言人劉濤來詮釋品牌形象。   六神聚焦品牌核心夏季資產,簽約新代言人華晨宇,運用粉絲經濟,針對泛90後人群,以勁涼CP為明星產品組合為主線,90後嗨夏限量版花露水、秋冬季沐浴露為副線,傳播六神品牌價值主張,提升年輕人對品牌的好感度,進一步加速品牌年輕化進程。   美加淨執行重要品類升級的戰略,推出新品時刻手護係列手霜、雪耳珍珠升級係列,迎合麵手消費升級趨勢,並線上打造美加淨“護手節”,提升美加淨手部在線上的市場份額。   高夫著力打造爆款恒時水潤保濕係列,並進行了一係列整合營銷的運作,與書法家朱敬一創意西遊現世語錄麵膜、聯合微軟XBOX打造“遊戲人生,必須去幹”虛擬世界等,品牌知名度大幅提升。   2017年,上海家化迎來了品牌新成員TommeeTippee湯美星,並在年度內大力開拓國內的線下母嬰及線上渠道,完成母嬰1494家鋪貨,並成功上線京東及天貓旗艦店。在傳播方麵,品牌通過與國內頂級母嬰大咖合作、病毒視頻傳播、與頂尖專業母嬰垂直類網站戰略合作等營銷方式,精準覆蓋目標消費者。TommeeTippee為擁有50年曆史的英倫喂哺品牌,英國市場占有率第一,品牌在全球多個國家進行運作與銷售,2017年湯美星的引入開啟了服務中國千禧他*的新篇章。   市場份額保持領先   2017年,上海家化旗下各大品牌,包括佰草集、六神、美加淨、高夫、啟初均持續保持所在細分市場領導者的地位。   公告披露,六神品牌在多個品類占據市場領先地位,且市場份額同比均有不同程度的增長:六神是花露水品類的絕對市場領導者,2017年市場金額份額為73.5%,同比增加0.2個百分點;六神是沐浴露品類唯一進入前五的國產品牌,2017年市場金額份額為7.1%,位列第四位;六神是香皂品類唯一進入前三的國產品牌,2017年市場份額為4.6%;六神洗手液2017年市場份額為3.3%,同比增加1.1個百分點,位居第五。   佰草集品牌在2017年護膚彩妝百貨渠道主要品牌市場份額排名第12位,市場份額為2.4%。   美加淨品牌是大眾手霜品類的領導者,2017年市場金額份額達到13.1%,位居第一。   高夫品牌是男性護膚市場的領導者,在潔麵和麵霜品類均占據第4位,2017年市場份額分別為5.6%、6.3%。   啟初已在嬰兒護膚市場占據重要地位,分別在嬰兒麵霜和嬰兒沐浴露中均占據第2位,2017年市場份額分別為11.8%和4.7%,分別增長3.6個百分點和2.1個百分點。同時,在嬰兒沐浴露線下零售渠道中,六神品牌和啟初品牌合計占有市場份額6.0%,廠家排名第二位。   上海家化新收購的品牌TommeeTippee湯美星是英國和澳大利亞市占第一、北美增長最快的喂哺品牌,同時也是全球五大嬰兒必需品品牌之一。在喂哺、衛生和安慰產品方麵都曾獲殊榮,並已進入全球超過70個國家。湯美星在英國市占率約為40%;澳大利亞市占第一約為38%,且在三年內增長一倍;湯美星目前占據北美4%的市占率,但由於北美市場品牌集中度分散,湯美星仍有較大機會;另外,由於中國市場潛力巨大大且在中高端市場預計有15%的複合增長率,其將成為湯美星最大的增長引擎。   2017年度,上海家化堅持“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”的經營方針,有效推進了“創新領先、增長領先、品質領先”發展戰略。2018年,上海家化迎來120周年華誕,公司將打造業內領先的生態圈建設,與眾多合作夥伴、與億萬消費者,華美與共。